11年前，阿凡达在各大电影院上映，勇夺当时票房桂冠，即使是在10年前，人们就已经开始对在线视频及其改变营销模式的潜力做出了重大预测。而纵观近几年的趋势，视频营销可以说是企业决定性的营销策略之一。

过去视频成本高、制作技术复杂，而如今视频已成为一种成本合理且投放范围广的必备营销工具，可以帮助企业吸引潜客、展示产品与品牌。

国外根据近十年的数据进行调研，以下几点预测是他们对未来视频营销走向的几点看法：

• 视频营销依旧是营销人员需要关注的首要任务；
• 视频营销的高投资回报率会让营销人员对其应用更为频繁，因为视频营销对访问量、潜客获取以及消费者认知都有可观的影响力；
• 在新的2020年，视频营销的支出可能会增加；
• 越来越多的人会偏好观看视频；
• 潜客或客户可能都会乐意把视频作为客户旅程的一部分。

 

视频营销状况年度报告

这项研究是Wyzowl对于“视频营销状况”的一项年度报告，以评估每年的视频营销格局是如何变化的。本次研究对象包括了656位专业营销人员和消费者。

 

研究结果

经过调研发现，2020年，85%的企业都已经把视频作为重要的营销工具。虽然相比2019年的87%略微有下滑，但是其总体趋势还是呈现一个上升的态势。

图1：85%的企业都已经把视频作为重要的营销工具

除此之外，92%采用过视频营销的营销人员表示视频营销已经成为其企业总体营销策略的重要组成部分。

图2：视频营销已经成为其企业总体营销策略的重要组成部分

更重要的是，数据显示88%的视频营销人员表示，视频营销为其带来了正方向的投资回报率——相比去年，人数百分比增加了5%，而在2015年时，这个百分比才仅仅只有33%。一方面，是因为越来越多的营销人员开始逐渐意识到视频营销的重要性，另一方面，也要归因于视频营销技术的逐渐成熟，以及跟踪、量化技术的进步。

 图3：视频营销已经成为其企业总体营销策略的重要组成部分

 

2020年预测

根据上述数据，不难预测到，在2020年视频营销的使用和支出都将上升。

而根据调研表明，也正是如此。99%的营销人员表示，将会在2020年继续采用视频营销策略。其中95%的营销人员计划会维持甚至时增加支出水平，从剩下1%表示他们目前并未使用视频营销，59%的人表示他们将会在2020年开始采用视频营销。

可以预见，2020年营销人员将迎来视频营销方面更加剧烈的竞争。虽然这对营销人员来说是一种挑战，但也是提高企业自身内容营销水平的契机。在竞争下，营销人员会更加精细的运营，并提高内容营销的质量。

 

挑战与机会并行

看到以上数据，你可能不禁觉得，视频营销是否已经达到了一个饱和点？相对于过去的数据来看，视频工具的使用率确实有了飞跃。但是若放在如今来看，视频营销仍然有很大的探索空间。因此，其实在视频营销领域，挑战和机会是并行的。