作为一种即时通讯工具，微信不仅仅有聊天功能。也许您还没有意识到，它逐渐已经成为中国人的一种生活方式。毋庸置疑的是，它作为一种移动营销工具的力量不容忽视，并且考虑到微信用户人数不断增大，品牌和公司在中国可以将微信作为产生线上销售线索的主要渠道之一。微信活动策划的目的在于获取更多的粉丝量，并且扩大品牌及公众号的影响力。通过活动与用户高频率互动，加深用户对品牌的认知，同时强化品牌忠实度。

 

微信活动推广的意义及目的

图一：微信月活跃用户数量

 

微信活动种类

对于企业来说，了解客户需求是进行营销的首要条件。通过微信平台的互动，逐步了解客户需求，然后慢慢完善用户画像，并开展有针对性的活动。

 

线上的微信营销活动推广有多种类型和内容：

• 投票评比活动

这是在公众号中最常见的投票活动一般是萌宠比赛、孩子作品比赛、员工工作评比比赛等等，投票活动只要利用好一些要素，基本上活动效果都是不错的。

• 有奖调研/问答活动

这是可以用来采集信息的形式。问答活动可以很好地引发用户对平台、对产品品牌的思考和认同。

• 游戏互动有奖活动

用户可以通过小游戏比赛，获得更多乐趣并赢取一定奖励。这能够带给用户更多参与的兴趣，从而获取更多粉丝。

• 直播活动

例如Dior通过微信小程序实现了直播销售，这是奢侈品行业中首例。该品牌依靠微信的生态系统和大数据分析过滤出对品牌感兴趣的观众，并针对该人群投放广告。

 

如何在微信上举办活动

 

首先，您需要了解微信程序的功能和相关业务功能。

微信拥有很丰富的功能来帮助举办活动；您可以通过微信公众号平台发布及宣传各种文字、视频、及折扣和活动信息。当用户发送消息时，可以触发页面的特定关键字来进行回复，这样可以避免向您的潜在客户发送无关消息。

 

通过微信二维码组织活动，比如腾讯应用宝推出的扫码得红包活动，用户通过扫二维码获取福利。这样既能提升用户新鲜感也能增添平台的趣味性。

 

其次，您还可以在微信上做广告。

您可以通过多种方式在微信上做广告。在微信上做广告，一个好的策略是从简单的横幅广告开始。如果有好的视频可以突出显示您的活动。与此同时，您可以进行一些研究并尝试找到相关的决策者来支持您的活动。

 

JINGdigital拥有很多成功的微信活动策划案例，比如曾为S城市的门店举办针对女性美容仪的优惠活动，相关活动预热图文信息被定向推送给带有“S城市”、“感兴趣：美容仪”、“感兴趣：优惠折扣”等标签的粉丝。在此次项目中，通过图文报名活动的粉丝数额较以往上升46%。

 

微信策划方案并不需要很多内容，但需要尽可能的展现出其创意。

由于微信没有任何内部建立的活动管理框架，JINGdigital后台可以帮助品牌商收到该用户信息（姓名、所在城市、妆容类型）后，自动保存到资料库。同时自动将其划分到不同的区域群组，方便该品牌日后策划区域性的营销活动时，可以将活动内容定向推送。

JINGdigital作为中国领先的营销自动化平台，可以帮助品牌管理人员能够更好地组织、评估微信活动，并相应地调整策略。活动是鼓励客户参与的好方法。品牌可以以创造性的方式发起活动，比如投票、游戏和测验。有创意的营销活动总能吸引你的粉丝，并且获取更多的粉丝数量。